一、名字先要有出处

一件首饰的名字不是文案的即兴发挥，它得有个出处：或者来自纹样，或者来自器型，或者来自佩戴的时节。名字有出处，柜台讲解才站得住；名字凭空造，顾客多问一句就露怯。中国金店给产品命名，通常先定题材，再找那个题材在传统里的说法，最后收成两到四个字，短到能记住，又长到有信息。

• 来自纹样：缠枝、云纹、竹节；
• 来自器型：盏、盘、锁、环；
• 来自时节：节气与礼序。

二、好名字要说清三件事

第一件是什么：手镯、吊坠还是耳饰，名字里最好带一个类别词，顾客听一遍就知道在说哪件东西。第二件是适合谁：年轻日常还是婚嫁礼赠，名字的语气会透露。第三件是什么时候戴：通勤、家宴还是节庆。三件事说清了，名字就有了筛选功能，顾客能自己对号入座。

• 是什么：类别词不能省；
• 给谁戴：语气透露人群；
• 何时戴：场合决定款式。

三、要避开的几种命名

第一种是堆词：把吉祥话摞在一起，听着热闹，记不住。第二种是生僻：用很少见的字，顾客不会念，也不好搜。第三种是过度承诺：名字里带保值、升值这类词，容易引起误会。还有一种是跟风：流行什么就往名字里塞什么，过两年就过时。命名的克制，和设计的克制是一回事。

• 不堆词：吉祥话少而准；
• 不生僻：要念得出、搜得到；
• 不承诺：名字不谈收益。

四、名字与柜台讲解的关系

名字是讲解的入口。顾客问这件叫什么，店员答出名字，接着就能顺着名字讲题材、讲工艺、讲场合。反过来，如果名字和实物对不上，讲解就要绕路，越讲越虚。所以命名最好在打样阶段就定下来，让设计和文案一起看，别等成品出来再硬套，那时候改的代价就大了。

• 入口：名字带出话题；
• 对得上：名字与实物一致；
• 定得早：打样阶段就定。

五、名字要经得起时间

一个名字要用很多年，同一系列还会不断出新款。判断标准很简单：三年后拿出来，还觉不觉得别扭。耐得住的名字通常朴素，指向明确，不依赖当下的流行语。品牌的名字如此，产品的名字也如此。名字稳了，系列才立得住，柜台的语言也会跟着稳。

• 三年后再看：不别扭才算过；
• 指向明确：一听就知道是什么；
• 不靠流行语：流行会过去。

名字是首饰的第一层工艺，看不见，却天天被念到。

品牌为什么叫这个名字，见 为什么叫「中国金店」：一个民族品牌的命名与立场；设计语言怎么表达，见 中国元素在珠宝设计中的当代表达；纹样怎么转译成造型，见 中国元素如何融入珠宝设计：纹样、结构与工艺的当代转译。